Klip lawan boikot McDonald's diserang selepas naratif 'orang kita' gagal yakinkan pengguna

Sebuah klip video yang cuba melawan kempen memboikot McDonald's di sebalik sentimen anti-Israel di kalangan pengguna Islam memakan diri apabila ia dibanjiri komen yang mempersoalkan naratif bangsa pekerja di samping cuba menonjolkan kegiatan amal jariah rangkaian makanan segera Amerika Syarikat itu.

Klip itu memuatkan perbualan dengan seorang pengurus McDonald's yang memakai mafla Palestin, sambil menceritakan cabaran yang dialaminya dalam mendepani kempen memboikot jenama itu.

Video berdurasi lebih 6 minit itu bermula dengan seorang lelaki yang memberitahu hampir semua kakitangan McDonald's adalah Melayu tempatan.

"Ini orang kita ni, orang Melayu, orang Islam. Ada bangsa lain? Warganegara asing? Warga asing takda, totally Malaysia, nampak?" katanya sambil menyertai sekumpulan lain menyorak slogan pro-Palestin.

Ia bagaimanapun dihujani kritikan apabila majoriti pengguna media sosial mempersoalkan naratif McDonald's menggaji kakitangan Melayu, yang sebelum ini pernah disampaikan oleh eksekutif kanan syarikat itu.

"Dia ni paham tak sebenarnya? Netizen boikot bukan sebab pekerja diorang orang asing ke apa... Sbb HQ McD menyokong israhell...Tu sebab yer," tulis Tuan MD Zaki di Facebook.

"(Orang) kita tak kita bang, boikot tetap boikot," kata Azmi Mansor Azmi Mansor.

"Kau tak habis-habis orang kita, orang kita. Korang kat sana ada pilihan untuk kerja lain. Diorang kat sana takda pilihan untuk hidup," kata Siti Umira Salim Shah.

"Orang di Palestin pun orang Islam macam kita apa. Kita tak mati pun, diorang tak terbilang mati," jawab Nazipah Abdullah.

Ridzuan Mustafa pula memberikan analogi pekerja Islam dalam industri tidak halal. 

"Kalau bangsa Melayu keje kat kedai nombor ekor, so perniagaan tu wajib diperjuangkan?" soalnya.

Mohd Idham Khalid berkata video itu gagal melawan naratif boikot, malah akan hanya menguatkan kempen tersebut.

"Penerangan cara ini akan buat orang bertambah menyampah dan bertambah nak boikot, terutama branch (cawangan) yang ini," tulisnya.

Antara hampir 20,000 komen terhadap video itu di Facebook, ada yang menjawab secara sinis, seperti Amy Jamaluddin: "Saya cukup terkesan dengan video ini, oleh itu saya dengan rasa rendah hatinya mengumumkan akan pergi beli Ramly Burger," tulisnya, merujuk jenama burger tempatan yang popular itu.

Ramai juga yang mendoakan staf McDonald's yang terkesan dengan kempen boikot itu dapat mencari punca pendapatan lain.

M Zaidi Edira berkata perlu ada "win-win situation".

"Setuju boikot hak masing-masing, tapi alangkah baik kempen boikot disertakan sekali kempen carikan pekerjaan lain untuk pekerja McD," tulisnya.

Ams Adam pula mencadangkan kesan kempen boikot itu membuka peluang perniagaan baru.

"Circle ekonomi akan kembali pulih bila mana wujudnya permintaan berpindah kepada local product."

Tak kurang juga yang mengandaikan video itu sengaja dimuat naik dan diupah oleh McDonald's sendiri.

"Dia ni macam dah dibayar je sbb pelik sangat cara promote McD ni," kata seorang pengguna Facebook.

MalaysiaNow telah menghubungi McDonald's Malaysia untuk mendapat pengesahan sama ada video tersebut ada kaitan dengan usaha syarikat itu menangkis serangan ke atasnya.

Sebelum ini, pengurusan tertinggi McDonald's Malaysia tampil beberapa kali untuk menjauhkan diri dari beberapa tindakan francais itu di luar negara.

McDonald's, seperti jenama kafe Starbucks, merupakan antara yang disenaraikan oleh Boycott, Divestment, Sanctions (BDS), sebuah pergerakan antarabangsa yang menganjurkan pemulauan syarikat, jenama dan institusi akademik yang didakwa mendanai dan menyokong rejim Israel secara langsung dan tidak langsung.

BDS yang diasaskan pada 2005 itu diinspirasikan oleh sekatan ekonomi terhadap rejim apartheid Afrika Selatan, yang akhirnya berjaya menamatkan penguasaan kerajaan kulit putih itu.

Pemilik francais kedua-dua jenama itu di negara Islam terpaksa bertungkus lumus melawan persepsi syarikat itu pro-Israel, dan ini disulitkan lagi dengan tindakan rakan francais di Amerika Syarikat dan Israel yang mengambil pendekatan mempertahankan pengeboman besar-besaran di Gaza, yang setakat ini meragut lebih 10,000 nyawa, sebahagian besarnya kanak-kanak.

Ia termasuk langkah McDonald's Israel menyumbang makanan kepada anggota tentera yang dikerah dalam serangan ke atas Gaza, dan tindakan syarikat induk Starbucks di Amerika Syarikat menyaman kesatuan pekerjanya kerana menyatakan solidariti kepada Palestin, di samping menulis surat kepada sebuah lobi pro-Israel di New York mengutuk sekeras-kerasnya tindakan pekerja yang "menyokong keganasan Hamas".

Antara langkah pemegang lesen francais McDonald's dan Starbucks di Malaysia dalam melawan tempias tindakan syarikat itu di luar negara ialah dengan menyumbang kepada Tabung Kemanusiaan Palestin anjuran kerajaan.

Pada 26 Oktober, pengurusan tertinggi McDonald's Malaysia menziarahi Mufti Perlis Mohd Asri Zainul Abidin di kediamannya, dengan penjelasan panjang lebar mengenai struktur syarikat itu yang menurutnya merupakan entiti berasingan daripada McDonald's di negara lain.

Pada hari sama, McDonald's mengumumkan karnival "Famili Mekdi" yang dijadualkan berlangsung di Kuala Lumpur, Johor Bahru dan Pulau Pinang ditangguhkan tanpa memberi alasan.

Berdasarkan respons di media sosial dan pemerhatian rambang di beberapa cawangan McDonald's dan Starbucks di Lembah Klang, kempen boikot dilihat masih mendapat sambutan terutama pengguna Islam.

MalaysiaNow telah menghubungi kedua-dua syarikat itu untuk mendapatkan penjelasan dan pengesahan sama ada jualan terkesan akibat kempen tersebut.