Hasil pendapatan iklan Twitter susut penghujung 2022

Pengiklan terbesar di Twitter menghentikan perbelanjaan selepas Elon Musk mengambil alih platform media sosial itu, demikian menurut data yang diberikan kepada Reuters oleh firma penyelidikan Pathmatics, dalam kejutan terbaru kepada sumber pendapatan dominan syarikat itu. 

Empat belas daripada 30 pengiklan teratas di Twitter menghentikan semua pengiklanan selepas Musk mengambil alih platform tersebut pada 27 Oktober, menurut data Pathmatics. 

Empat pengiklan mengurangkan perbelanjaan antara 92% dan 98.7% daripada minggu sebelum Musk mengambil alih hingga akhir tahun. 

Menurut Pathmatics, secara keseluruhan, perbelanjaan pengiklanan oleh 30 syarikat teratas susut sebanyak 42% kepada kira-kira RM230 juta untuk November dan Disember, walaupun terdapat peningkatan dalam pengiklanan sebanyak enam daripadanya.

Pathmatics berkata angka yang tidak dilaporkan sebelum ini pada pengiklanan Twitter adalah anggaran. Firma itu menetapkan anggarannya pada teknologi yang menjejaki iklan pada pelayar desktop dan aplikasi Twitter serta laman mendapatkan pengalaman pengguna. 

Namun syarikat itu berkata anggaran tersebut tidak mengambil kira tawaran yang mungkin diterima pengiklan daripada Twitter, atau aliran dan akaun yang dipromosikan. 

"Ada kemungkinan data perbelanjaan mungkin lebih tinggi untuk sesetengah jenama" jika Twitter menawarkan insentif, menurut Pathmatics.

Twitter bagaimanapun tidak menjawab beberapa soalan yang diajukan. 

November lalu, mengulas mengenai isu beberapa syarikat menghentikan pengiklanan, Musk berkata beliau memahami jika pengiklan “mahu berehat”. Tambah beliau, "cara terbaik untuk melihat bagaimana keadaan berkembang (di Twitter) hanya menggunakan Twitter."

Portal teknologi, The Information, memetik butiran yang dikongsi oleh eksekutif pengiklanan Twitter pada mesyuarat kakitangan semalam, melaporkan bahawa pendapatan suku keempat Twitter susut kira-kira 35% disebabkan kemerosotan dalam sumber pengiklanan. 

Twitter mencatatkan kerugian RM1.163 bilion dalam tempoh tiga bulan berakhir pada 30 Jun, dengan jumlah hasil kira-kira RM5.08 bilion. 

Anggaran Pathmatics menunjukkan pergolakan berterusan dalam aliran hasil utama Twitter menuju ke 2023, ditambah dengan langkah menarik balik iklan daripada jenama pengguna terkemuka.